“太火了！”近日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，在线下和网上受到许多追捧。社交媒体上不少网友发帖表示，“要靠抢才能买到这款产品”，各地的喜茶GO小程序也频频显示卖断货。

然而，因其外包装的宗教元素，也遭到众多批评。《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。

12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。

上述工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，喜茶其实打的是个“擦边球”，“现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了”。

联名之风盛行，新式茶饮“卷出花”

作为新式茶饮的知名品牌，喜茶曾与各类品牌都有过联名合作。

你一定对这些经典产品有印象——

比如美妆护肤品牌倩碧、百雀羚、美宝莲、欧莱雅；

个护品牌威猛先生、杜蕾斯、多芬；

热门影视IP《甄嬛传》《梦华录》；

食品类品牌奥利奥、点都德、五芳斋……

“人生的第一个FENDI是喜茶给的！”今年5月，喜茶与奢侈品牌FENDI合作推出的联名款黄色手杯与手提袋更是火出圈。

根据相关统计，自2017年以来，喜茶展开的跨界联名达100余次，从热播剧到小众动漫，再到电竞IP以及艺术家等诸多方向、类型，各种领域的合作层出不穷。

不过，喜茶也不是第一次“翻车”。2019年，喜茶与杜蕾斯合作广告引发网友吐槽，直指其“无节操”。杜蕾斯随后更换海报及文案，喜茶也发微博致歉。

其实，除了喜茶，各品牌茶饮都在“卷”联名。

“雪入了编制，瑞嫁了豪门”“感谢瑞幸让我喝上了茅台”……今年，蜜雪冰城与中国邮政联名邮政主题店、瑞幸与茅台联名酱香拿铁成就营销经典案例，实现品牌双方共赢。

继和茅台联名后，瑞幸又马不停蹄联名TOM & JERRY（猫和老鼠）联名，倡导快乐至上的乐乐茶和「羊羊界顶流」小羊肖恩联名，与选择和童年“顶流”联名的这两款茶饮品牌不同，沪上阿姨则和艺术品中的“顶流”莫奈联名，推出印象抹茶主题饮品，从命名到产品都呈现出油画般的艺术效果。

为何品牌中意联名？从商业上讲，品牌联名是指两个品牌的影响力和受众人群进行“1+1>2”的效应放大。

业内人士指出，喜茶此次联名“翻车”，暴露出茶饮行业联名过度“内卷”的问题。对新式茶饮品牌来说，要刺激消费者购买的欲望，要么推出新品，增加消费者购买次数；要么获取新客，增加消费者购买人数。联名恰好满足了这两点要求，既能趁机上新，也能借助其他品牌的势能吸引新客群。所以，如今的茶饮品牌为了吸引消费者的眼球，才频频推出五花八门的联名。

文创IP联名，也要注意法律风险

但是，相关人士提醒，文创联名之风盛行的同时，也要注意法律风险！

除了此次“佛喜杯”事件涉嫌违反《宗教事务管理条例》等条例法规外，IP联名，最容易出现的则是知识产权纠纷。

从法律上讲，品牌联名的本质是“知识产权的许可”。许可方式可以是单向许可，也可以是“双向奔赴”的双向许可，由第三方代为制作及销售等情形。

例如，瑞幸的茅台酱香拿铁便是一种双向许可情形，由第三方进行咖啡厚奶制作加工。

假如有其它品牌想做x台拿铁，则需要注意这些：

若商家仅仅是在商品中添加了例如X台酒等作为原料进行使用，则不构成对X台酒的侵权，可以进行合理使用，合法售卖。因X台只是品牌名称，而添加的原料本名为白酒，因此如果只宣传商品内加入的是酱香白酒，也不会导致侵权。

若商家未经X台酒授权，在商品中添加X台酒后，以此为噱头，使用“X台”“飞天”等词语或相关标识、包装等进行宣传售卖，根据我国《商标法》第五十七条和《反不正当竞争法》第六条的规定，将可能构成对X台酒的商标侵权或者不正当竞争。

此外，由于X台是驰名商标，会得到跨类保护，保护范围扩大到不限于酒类产品，但相关联的产品之中。

因此，X台企业能够得以主张的权利还包括有一定影响的商品名称权。

法律人士强调：若要进行品牌联名，一定要得到对方品牌、名人、IP等的知识产权授权许可！

小tips：如何规避联名风险？

1. 审慎选择联名方。并非万物皆可联名，审慎选择与自身品牌定位、服务、文化相匹配的联名方，才有助于联名成功，否则可能适得其反。

2. 合法有效的知识产权权源＋合法有效授权。谨慎审查知识产权许可方的权利来源、权限范围和有效期限，签订知识产权授权协议，明确约定授权事项和授权时效及范围。联名各方不得侵犯第三人的在先权利。

3. 明确联名合作过程中产生的新知识产权的归属。联名过程中可能涉及新知识产权的产生，事先明确约定有利于联名各方避免纠纷。

4. 按照法律法规以及约定规范使用商标。要避免联名方出现商标无法被保护的情形，也避免出现商标未规范使用导致《商标法》第四十九条规定情形出现，使得商标失效。

【来源】南方网、上海高院、网易数读